Segundo NOVAES (2004) a forma básica de consumo que desafiará os varejistas nos próximos anos e que reflete a individualidade do consumidor motivado pelas preferências de moda, de gosto e de estilo de vida, caracterizando-se como consumo ego-intensivo, emocional e cognitivo, é o consumo:
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A rotineiro.
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B de autoexpressão.
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C corriqueiro ou de uso trivial.
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D voltado para soluções específicas.
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E com motivação de descobrimento.