No relacionamento com a imprensa, é fundamental que a organização esteja preparada para entender as técnicas e os interesses jornalísticos. Para o aproveitamento de um release por um veículo jornalístico, é importante, entre outros critérios, que o release
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A seja novidade e seja amplamente divulgado para diversos meios de comunicação.
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B tenha exclusividade, seja adequado ao perfil do veículo e desperte o interesse público.
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C contenha, entre aspas, dizeres de um representante da alta direção da organização e tenha um título criativo.
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D apareça acompanhado de imagens, de vídeos e de brindes, compondo um press kit.
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E mantenha certo suspense sobre a novidade, instigando o veículo a pedir mais informações à organização.